Η Ιθάκη δεν είναι “ODYSSEY ISLANDS”. ΕΙΝΑΙ Η ΙΘΑΚΗ ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΟΤΑΝ Ο κος ΚΑΠΠΑΤΟΣ ΣΙΩΠΑ

1 Οκτωβρίου 2026

Της Εύας Φιλιππάτου

Έχοντας ασχοληθεί στα πρώτα δέκα χρόνια της επαγγελματικής μου ζωής στην κρατική τηλεόραση με την διαφήμιση, έχω γνωρίσει από κοντά τον χώρο της επικοινωνίας, της εικόνας και του branding. Ξέρω, λοιπόν, ότι ένα brand δεν είναι απλώς ένα όνομα, ένα λογότυπο ή ένα slogan. Είναι η εικόνα που έχει δημιουργηθεί στη συνείδηση του κοινού και η σύνδεση ενός ονόματος με συγκεκριμένες αξίες, εικόνες και συναισθήματα.

Και όταν ένα brand είναι ήδη ισχυρό και αναγνωρίσιμο, δεν το αντικαθιστάς ούτε το διαχέεις χωρίς να έχεις υπολογίσει τι χάνεις.

Αυτό είναι το βασικό ζήτημα με τη νέα τουριστική ταυτότητα της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων: “Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”.

Δεν είναι πρόβλημα η κοινή προβολή του Ιονίου. Δεν είναι πρόβλημα η αξιοποίηση της Οδύσσειας ως πολιτιστικού κεφαλαίου. Το ερώτημα είναι διαφορετικό. Τί συμβαίνει στην ταυτότητα της Ιθάκης όταν η Οδύσσεια, που αποτελεί τον πυρήνα της παγκόσμιας αναγνωρισιμότητα της, μετατρέπεται σε κοινό brand ολόκληρης της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων;

Γιατί πλέον δεν μιλάμε για μια ιδέα. Στις 22 Σεπτεμβρίου 2026 το Τμήμα Τουρισμού της Περιφέρειας προχώρησε σε πρόσκληση για τη δημιουργία και παραγωγή προωθητικού υλικού, το οποίο θα βασίζεται στην νέα επικοινωνιακή ταυτότητα “ Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”. Προβλέπονται 3.000 έντυπα, εκθεσιακό και οπτικοακουστικό υλικό, δέκα προωθητικά βίντεο και δημιουργία slogan, με συνολικό προϋπολογισμό 16.120€ με Φ.Π.Α.

Άρα το “The Odyssey Islands” δεν είναι απλώς μια φράση που ακούστηκε. Είναι πλέον υπό διαμόρφωση τουριστικό brand. Και εδώ η Ιθάκη έχει κάθε λόγο να ζητά απαντήσεις.

Η Περιφέρεια έχει υποστηρίξει ότι δεν πρόκειται για διοικητική μετονομασία των Ιονίων Νήσων και ότι οι ιδιαίτερες ταυτότητες των νησιών παραμένουν. Η ουσία, όμως, δεν βρίσκεται στο τι γράφουν τα διοικητικά έγγραφα. Βρίσκεται στο πως θα συστήνεται το Ιόνιο στον επισκέπτη και στη διεθνή αγορά.

Και η Ιθάκη μας, έχει ήδη ένα εξαιρετικό, σπάνιο πολιτιστικό κεφάλαιο. Ιθάκη, Οδυσσέας, Οδύσσεια, Νόστος. Δεν είναι brand που κατασκευάστηκε από μια σημερινή διαφημιστική καμπάνια. Είναι μια σύνδεση που δημιουργήθηκε μέσα στους αιώνες και έχει περάσει στην παγκόσμια πολιτιστική συνείδηση.

Η Οδύσσεια έχει πολλούς τόπους και πολλούς σταθμούς. Έχει όμως ένα προορισμό. Την ΙΘΑΚΗ.

Γι’ αυτό και η αντίδραση του Δήμου Ιθάκης δεν μπορεί να θεωρηθεί μια ακόμη τοπική αντιπαράθεση. Στις 25 Σεπτεμβρίου ο Δήμος Ιθάκης εξέφρασε επίσημα την αντίθεση του τόσο στην ονομασία “ Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands”, όσο και στο σχεδιασμό της δράσης. Το βασικό του επιχείρημα ήταν ότι χρησιμοποιείται ένα παγκόσμια αναγνωρίσιμο σύμβολο που συνδέεται άμεσα με την Ιθάκη, χωρίς να προκύπτει από την πρόσκληση αντίστοιχη και διακριτή παρουσία του νησιού στον σχεδιασμό και στα παραδοτέα. Και εδώ προκύπτει ένα δεύτερο, καθαρά θεσμικό ζήτημα: Ο ΒΟΥΛΕΥΤΗΣ ΚΕΦΑΛΟΝΙΑΣ ΚΑΙ ΙΘΑΚΗΣ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ;

Η Ιθάκη έχει κοινοβουλευτική εκπροσώπηση. Ο κος Καππάτος είναι βουλευτής Κεφαλονιάς και Ιθάκης. Όταν λοιπόν τίθεται δημόσια ένα ζήτημα που αφορά ευθέως την πολιτιστική και τουριστική ταυτότητα της Ιθάκης, η δημόσια θέση του έχει σημασία.

Τα γεγονότα βέβαια είναι συγκεκριμένα. Ο Δήμος Ιθάκης σεβόμενος τον τόπο, την ιστορία και τους ανθρώπους του, εξέφρασε δημόσια την αντίθεση του στη συγκεκριμένη περιφερειακή επιλογή. Στις 27 Σεπτεμβρίου ο βουλευτής της ΝΔ κος Καππάτος δημοσίευσε μήνυμα για την Παγκόσμια Ημέρα Τουρισμού όπου χαρακτηρίζει την Ιθάκη «το νησί του Οδυσσέα». Όμως, στο συγκεκριμένο μήνυμα δεν υπάρχει καμία αναφορά στο “The Odyssey Islands”, στην πρόσκληση της Περιφέρειας ή στη δημόσια διαφωνία του Δήμου Ιθάκης.

Αυτό δεν αποτελεί μόνο του απόδειξη για το τι πιστεύει ή τι προτίθεται να πράξει ο βουλευτής. Αποτελεί, όμως, ένα σαφές δημόσιο δεδομένο: μέχρι σήμερα δεν έχει καταγραφεί δημόσια παρέμβασή του επί του συγκεκριμένου ζητήματος του brand της Ιθάκης.

Και επομένως το ερώτημα είναι απολύτως θεμιτό: όταν ο Δήμος Ιθάκης ζητά δημόσια να προστατευθεί η διακριτή ταυτότητα του νησιού, ποια είναι η θέση του κοινοβουλευτικού εκπροσώπου της Ιθάκης;

Δεν του ζητείται να αντιπαρατεθεί με την Περιφέρεια, ούτε να απορρίψει την κοινή προβολή των Ιονίων ή να επιλέξει ανάμεσα στην Ιθάκη και τα υπόλοιπα νησιά. Ζητείται να απαντήσει σε κάτι πολύ συγκεκριμένο: πως διασφαλίζεται ότι η Ιθάκη δεν θα χάσει τη διακριτή της ταυτότητα μέσα σε ένα περιφερειακό brand που χρησιμοποιεί την Οδύσσεια ως κεντρικό αφήγημα; Γιατί άλλο είναι να αξιοποιείται η Οδύσσεια ως κοινό πολιτιστικό κεφάλαιο του Ιονίου και άλλο να αποδυναμώνεται η μοναδική σύνδεση της Οδύσσειας με την Ιθάκη. Ένα σοβαρό περιφερειακό brand δεν χρειάζεται να κάνει τα νησιά ίδια. Χρειάζεται να τα κάνει διακριτά και ισχυρότερα μέσα σε μια κοινή αφήγηση. Η Κέρκυρα έχει τη δική της ταυτότητα. Το ίδιο και η Κεφαλονιά και η Ζάκυνθος. Και η Ιθάκη έχει κάτι που δεν χρειάζεται να επινοήσει κανείς. Έχει τον Οδυσσέα και την Οδύσσεια. Ένα αδιαπραγμάτευτο πολιτιστικό κεφάλαιο αιώνων που δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απλό υλικό για ένα γενικό slogan. Η λύση δεν είναι να αποκλειστεί κανένα νησί από την κοινή προβολή. Η λύση είναι να λειτουργήσει η κοινή προβολή προσθετικά: να ενισχύσει την Ιθάκη, όχι να την απορροφήσει. Και όταν η Περιφέρεια χρησιμοποιεί την Οδύσσεια ως κεντρικό brand, οφείλει να εξηγεί στον κόσμο γιατί η Ιθάκη έχει ξεχωριστή θέση μέσα σε αυτήν την ιστορία. Γιατί η Ιθάκη δεν είναι απλώς ένας ακόμη σταθμός. Είναι ο προορισμός.

Και σήμερα, που η Περιφέρεια περνά από τη συζήτηση στην παραγωγή συγκεκριμένου υλικού, η συζήτηση αυτή πρέπει να γίνει πριν παγιωθεί η νέα ταυτότητα στην αγορά.

Ο Δήμος Ιθάκης μίλησε και αντιστέκεται. Οι εκλεγμένοι στην περιφερειακή Ενότητα Κεφαλονιάς και Ιθάκης ευθυγραμμίστηκαν με την επίσημη γραμμή της Περιφέρειας Ιονίων Νήσων που προωθεί κανονικά την καμπάνια αδιαφορώντας για την πολιτισμική μοναδικότητα της Ιθάκης. Η καμπάνια προχωρά και εμείς περιμένουμε να ακούσουμε καθαρά τη θέση του βουλευτή που εκπροσωπεί την Ιθάκη. Όχι για να αντιπαρατεθεί στο Ιονιο αλλά για να απαντήσει στο αυτονόητο, δηλαδή στο αν μπορεί το Ιόνιο να έχει κοινό brand χωρίς η Ιθάκη να χάσει το δικό της. Και αυτό είναι μια απάντηση που δεν αφορά μόνο μια διαφημιστική καμπάνια. Αφορά το πως ένας τόπος με παγκόσμια πολιτιστική αναγνωρισιμότητα θα παρουσιάζεται σε όλον τον πλανήτη τα επόμενα χρόνια.